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新闻 -- 2012年:白酒市场或成“黄金一年” -- 黑土地酒——黑龙江鹤城酒业有限公司
 
 
2012年:白酒市场或成“黄金一年”
来源:  发布时间:2012-04-17  字体:

2011年,整个白酒行业发展迅猛,获得丰收,营业收入增长接近50%。尽管面临国家限酒令等不利因素影响,但从业内的观点来看,白酒行业在未来35年仍有望保持高速增长,给投资者带来较好的收益预期。

  随着提价预期、龙头企业持续快速增长和国内消费政策的升温,预计2012年白酒行业盈利增长还将超出市场预期,成为黄金一年

  白酒行业高速成长

  2011年的中国白酒业可以用井喷来形容,行业景气度持续上升,1~11 月酒类产品产量大幅增长,下游消费需求旺盛。受居民收入和财政收入持续增长影响,酒类消费升级步伐进一步加快,中高端酒类产品的消费增长远高于低端产品。行业营业收入增速10 年以来基本保持平稳,利润同比增速处于高位,预计这一情况在龙年春节这一销售旺季可持续。

  那么,这样的局面在2012年白酒业还会不会继续呢?专家预测,保持高速增长的可能性很大,或达到70%

  专家指出,近5年来白酒行业的高速成长,是在我国宏观经济高速发展的大背景下,广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇,不断创新,调整产品结构,转变增长方式,提高赢利能力实现的。

  首先,宏观经济增长带动消费升级,启动了白酒消费的大盘;其次,白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力,老名酒焕发了新生机,区域强势品牌群雄并起,这是行业快速发展的内在原因;再者,白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业,通过充分竞争,淘汰落后产能,产业结构得到了优化;国家扶优限劣的产业政策为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。因此,《2011中国白酒市场趋势观察研究预测报告》预测,2011-2012年我国白酒制造行业产值年均增长率约为25%2012年产值将达到3827.5亿元,仍保持较高增长态势。

  业外资本积极涌入

  在经过近几年的快速发展之后,白酒行业集中度有所提升,但仍然不高,上市公司收入在全行业所占比重仍不足1/4。白酒行业未来仍具有较强的整合预期。并购将成为国内白酒企业跳跃式发展的捷径,2012年白酒业并购将提速。

  2011年业内外资本掀起了一轮白酒并购热潮。最主要标志之一是IT巨头联想集团在白酒行业掀起了新风浪,2011年买下了湖南武陵酒、河北乾隆醉酒业,2012年将把并购目标瞄准了孔府家。洋河股份董事长杨廷栋表示,过去5年,白酒行业排名前十位企业的市场总额占比提高了10%,但仍偏低,未来行业性整合概率必然加大。2012年白酒业,跨区域并购将逐渐频繁。

  其实,业内外资本以资本并购方式涉入白酒业早已屡见不鲜,比如:深振业控股董酒、新华联贴牌经营金六福、健力宝购宝丰酒、天士力斥巨资在贵州茅台镇和四川宜宾建设金士酒业酿造基地、云峰酒业造就小糊涂仙、奇声音响进入四川卖起泸江老窖、帝亚吉欧结盟水井坊、绝对伏特加与剑南春联合经营白酒、轩尼诗入主四川君酒厂等等,不胜枚举。

  作为一个有着巨大消费潜力及高利润的传统产业,2012年白酒业依然会有资本不断地涌入,而越来越多的地方酒企的产权改革也将被陆续推向资本市场,这些将导致资产重组、股权并购、联合经营等资本操作模式愈演愈烈。而企业扩张并购,有利于大企业优化资源配置,强化主业或者主导品牌,使业内外资本有望获得跳跃式发展的捷径。

  2011年底,传闻有多家跨国酒企与国内一些知名白酒厂家接洽,可以看出国际资本对我国传统白酒业有浓厚的兴趣,也许2012年我国传统白酒业也将被纳入全球化竞争体系中。

  可以预见的是,2012年,资本对白酒行业的介入将呈现三个显著特点。一是由地方政府主导,强势一线白酒品牌收购弱势品牌的案例将增多;二是业外资本爱喝酒、爱玩酒的热情将更加高涨,如近来联想热衷并购酒业;三是随着一些大型经销商规模实力的迅速增强,它们反过来会并购上游中小酒企,贴牌经营的案例也将逐渐增加。

  酒价仍有较大上涨空间

  去年四季度以来,白酒市场的表现稍有逊色,这与发改委约谈白酒企业,并要求不能涨价有关。业内人士普遍认为,随着CPI的大幅回落,通胀压力的大幅降低,未能在年末实现提价的白酒公司,将可能会提价,比如贵州茅台很可能在今年一季度提价,这也将成为白酒公司上涨的催化剂

  2011年初刚调到1099/瓶的53度飞天茅台,不到一年就飙涨至2000元,涨幅将近一倍。2011年初以来,茅台已经4次公开提价,五粮液2次涨价,包括山西汾酒、古井贡酒、郎酒等在内的多家二线名酒亦在2011年先后宣布提价,涨幅从8%25%不等。

  资深白酒营销专家舒国华则表示,未来高端白酒的价格将继续上扬,2000/瓶绝不是53度飞天茅台的天花板,2012年茅台仍将继续涨价。茅台若先涨,五粮液、国窖1573等龙头一线白酒跟风涨价的局面可以预期。

  某机构研究员称,国内名白酒仍有较大上升空间,高档酒供不应求局面短期内难见明显改变迹象,继续看好2012年白酒行业,预计2012年白酒行业销量将突破1200万千升,89月将达到相对高点并长期徘徊。

  一些业界人士认为,白酒涨价潮泡沫极限的标志是央行连续加息、信贷收紧、公款吃喝与灰色收入受到有效抑制以及国内外经济下滑明显,但上述条件目前尚不完全具备,作为新兴经济体的中国会继续朝奢侈品消费大国大步迈进。无论是拉菲红酒,LV手提袋,还是贵州茅台、五粮液、陈年普洱,还会找到相当数量的各自拥趸。

  中国白酒出口步履蹒跚

  CUBN记者 刘末 肖承厚 综合报道

  加入世贸组织后,中国酒类市场的竞争环境越来越开放,为葡萄酒等洋酒的消费崛起提供了机会。进口酒水的大量涌入,消费环境的不断变化,又对白酒的消费和市场走向产生了冲击。

  相比较而言,国家虽然也出台了一系列政策鼓励白酒走出国门,但中国酒的国际化之路显然比预想的步履蹒跚得多,茅五洋带队的中国酒的出口形势不容乐观。

  中国白酒加快国际化

  随着国内白酒市场竞争的进一步加剧,众多知名的白酒企业悉数加快了推进国际化战略的步伐,出口量占全国优质白酒出口92%以上的五粮液近期在开拓海外市场方面更是动作频频。

  据悉,有中国酒业大王之称的五粮液日前亮相首尔,携旗下五粮液封坛酒、五粮液、六和液、五粮春、仙林青梅实酒等全线产品参展“2011年第九届韩国首尔国际酒类展览会,并精心举办了一场世界名酒五粮液?相约首尔品鉴会。

  五粮液正在加快实施国际化战略的步伐,一方面通过在海外持续开展各种形式的品牌推广活动,以及通过参与国际交流活动和行业展会等形式,迅速提升消费者的品牌认知,寻找更多出口商机。据五粮液董事长唐桥介绍,另一方面,五粮液将改变单纯依靠出口的营销思路,加大渠道整合力度,诸如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系。

  除此之外,在英国伦敦也闪动着中国白酒的身影。去年11月底,在英国皇家阿尔伯特音乐厅,应国际奥委会、市场开发部主席格哈德?海博格邀请,中国著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特?威尔斯,唱响了中国梦?梦之蓝相约伦敦2012音乐会。其中,梦之蓝是国内三巨头之一洋河股份的一款高端白酒品牌。可以看到,在国内市场处于上升期的洋河,作为谭晶伦敦演唱会的中国赞助商,出现在异域他乡,为中国白酒在国际市场点亮了一束火把

  专家指出,洋河、茅台以及五粮液等国内白酒的三巨头,今年在国外都有动作,无论是品牌的传播,还是确立未来长远的发展战略,名酒企业都在以不同的形式向国际化市场进行延伸

  早在去年8月,五粮液选择在美国纽约时代广场中国屏上,推出了一个形象宣传片,这是中国白酒行业在有着世界十字路口之称的国际广告舞台上进品牌形象传播。同样,茅台的视野也是国际化的,一边召开海外经销商大会,一边又在茅台国营建厂60周年庆典上确立了做世界蒸馏酒第一品牌新的发展战略。

  白酒国际化任重道远

  统计数据显示,2010年我国白酒出口量约为3万千升,而到了2011年,白酒出口规模持续减少。有海关数据显示,往年能占到白酒出口量90%的川酒,到10月份时的出口量连0.02万千升没达到,同比减少约70%,创下了2003年以来的新低。

  这些数据的对比,对于在国内具有庞大产业规模的白酒来说,显然不够提气。行业资深研究员刘会民分析说,从这几年的发展看,中国白酒行业保持了快速增长的势头,可以说是量价齐升,但在出口方面却相对滞后。造成这个状况的原因,一方面是中国白酒市场的激烈,白酒企业无暇他顾,另一方面也说明中国白酒在国际市场上竞争力的不足。

  对于茅五洋等一线名酒为国际化所做的努力,分析人士认为,一线名酒品牌在国内获得增量后,必然向外扩张,国际化也是一种本能的外延。从竞争的角度看,一线名酒茅五洋要在国内树立品牌优势,就需要在国际上树立优势,业内专家分析说。这就像一些二三线品牌,要打区域市场,就先在省级市场占位,而要想在省级市场占位,就要在全国形成品牌传播优势。因此,从品牌占位的角度看,名酒企业走国际化很有必要。比如茅五洋等一直在拓展国际市场,并做了大量工作,这是他们优于其他名酒品牌之处,也丰富了自己的品牌。

  不过,白酒走国际化之路还需要很长的一个过程,业内专家还指出,因为白酒的本质是一种文化的载体,是以文化为导向。走国际化必然会有一种文化的碰撞,用一种文化去征服或影响另一种文化需要很长的时间,这需要和国家战略结合。此外,才是产品的体验。从这个角度说,茅五洋等名酒走国际化之路,品牌传播的意义大于产品销售的意义。

  2015年,进口红酒在400亿元到750亿元,这是专业人士对进口红酒发展态势的预计。在专业人士看来,中国的红酒消费尚处于市场萌芽阶段,但发展势头逼人。相比之下,中国白酒的国际化之路依然漫长,仅有一线名酒茅五洋的行动或许还远远不够,中国白酒的出口尚处于初级阶段,白酒行业国际化任重道远。

添加时间:2012-04-17  浏览次数:1108
 
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