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新闻 -- 高端白酒隐现“计划经济时代” -- 黑土地酒——黑龙江鹤城酒业有限公司
 
 
高端白酒隐现“计划经济时代”
来源:  发布时间:2011-02-09  字体:

新闻回放

 

        113日,沈阳市场53度飞天茅台酒每瓶最高降300多元,但由于货源紧缺,有经销商规定:单位购买白酒需要出示介绍信,且只许买12瓶。个人购买茅台最多限购两瓶。茅台酒的限购风波在沈阳愈演愈烈,很多消费者表示无法接受。近日,沈阳部分茅台酒专营店再次抬高限购门槛,个人购买53度飞天茅台也需持单位介绍信,这一“雷人”做法让消费者直呼仿佛回到了计划经济时代。

 

    专家表示,如此限购难以从根本上解决囤积炒作问题。

 

    个人买茅台也需开单位介绍信

 

        116日下午,沈阳一食品企业市场部负责人李化勇(化名)在一高档白酒专卖店选购53度飞天茅台酒时遭到“刁难”。“我就买两瓶茅台准备过年送给老丈人,专卖店也要看单位介绍信。”昨日,李化勇向记者抱怨,茅台酒的限购举措已无法让普通消费者接受,甚至忍无可忍。 “这不是歧视普通消费者吗,如果我没单位的话我就买不了茅台了吗?”李化勇说。由于遭遇苛刻的茅台“限购令”,李化勇当天选购了两瓶汾酒。

 

    昨日中午,沈河区广宜街附近一家高档白酒专营店女销售员透露,为了防止春节前酒贩子利用茅台降价钻空子,近段时间,专卖店对于购买茅台酒的普通消费者也要求提供单位介绍信。昨日,记者走访8家茅台酒专卖店,茅台酒紧缺现象依然没有缓解,3家专卖店抬高了53度飞天茅台的限购门槛,明确要求普通消费者也必须提供单位的介绍信。

 

    五粮液推出酱香型白酒,欲挑战茅台?

 

    茅台是酱香型白酒的典型代表,而一向以浓香型白酒著称的五粮液推出酱香型白酒的消息似一枚炸弹,在业内引爆,据了解,这款白酒在部分城市已上市。

 

    据了解,五粮液集团不久前公布的数据显示,其酱香酒年产量将达到2.7万吨,而茅台目前的总产量也只有2.3万吨,业内认为,这是五粮液向茅台发起的一次公然挑衅,这也意味着茅台和五粮液的竞争已经白热化。

 

    中国酒市场研究中心市场分析人士认为,目前,国内白酒市场已进入名酒竞争时代,大品牌白酒实施限量、提价的措施,让普通消费者有些“够不着”,将促使更多的消费者转向中低档白酒市场。

 

    专家:限购无法从根本上解决“囤、炒”问题

 

    著名白酒营销专家铁犁说,凭介绍信购买特殊商品是计划经济的产物,早在1992年以前,由于白酒产量有限,确实存在凭单位介绍信才能购买白酒的现象,而在市场经济下,再次出现这样的现象则被视为另类,甚至不可思议。

 

    据介绍,单位采购是茅台酒销售的重要渠道,年销量1000吨左右,茅台直供的单位有一二百家,而专卖店的年销量则高达3000吨,专卖店销售多数卖给个人,对个人要求介绍信在一定程度上会对普通消费者设置障碍,不利于市场的培育。此外,通过介绍信的方式,也难以从根本上解决囤积和炒作现象,因为一封介绍信是难不倒真正的炒家的。

 

    铁犁说,茅台酒销售之所以会出现如今的局面,皆因供小于求,如果不加以遏制的话,将会导致大量的白酒囤积于中间渠道,那时再想控制价格则难于上青天,因此,茅台酒的这种做法无可厚非,这种限价方式只是一种尝试,如果囤、炒能够被遏制,消费趋于理性,两年后茅台产销有望恢复正常局面。

添加时间:2011-02-09  浏览次数:1096
 
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