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新闻 -- 高档白酒涨价势不可挡 -- 黑土地酒——黑龙江鹤城酒业有限公司
 
 
高档白酒涨价势不可挡
来源:  发布时间:2010-09-05  字体:

虽然正值白酒消费淡季,上市酒厂也并未公告提价,但市场单方提价的趋势似乎无法阻挡。

    有媒体报道,一个多月前每瓶还是818元的53度飞天茅台酒,目前,在北京等城市已突破千元大关,零售价高达每瓶1053元。

    在太原市市场,五粮液、水井坊等白酒售价近来也是一路上扬。剑南春也将加入"涨价大军"的行列,有经销商已接到剑南春方面的提价通知,将于本月底前每瓶提价20元。记者走访省城市场发现,惊人的涨幅、频繁的调价,对高端白酒的销售却影响甚微。同时,有些零售店已缺货,可进货并不容易。

    涨价可能与中间商有关

    在太原市府西街一烟酒店,据销售人员介绍,7月份时,52度飞天茅台每瓶零售价818元,现在已经涨到每瓶888元;38度飞天茅台每瓶零售价476元,现在已经涨到每瓶536元。"北京的茅台零售价每瓶已经突破千元大关,看样子,中秋节前,太原酒价还要涨。"

    在胜利街某大型超市里,白酒专柜摆放着许多品牌白酒,记者注意到柜台中摆放的多是五粮液、茅台,而剑南春仅有几瓶,而价格方面,38度剑南春(金盒)500毫升白酒目前售价为328元,52度剑南春为358元。"听说要涨价,还没接到正式通知。"一位销售员说。据了解,这已是剑南春年内第二次涨价,涨价后,剑南春每瓶会在现有零售价基础上增加20元。

    采访中,一些白酒经销商透露,泸州老窖已从本月起开始针对国窖1573进行控货,市场传闻是也将会提价。"我们曾咨询过厂家,厂家都否认最近上调过出厂价,上市酒厂最近也没公告要提价,他们分析价格提升可能是经销商或中间商所为。不管出厂价涨,还是经销商们提价,中秋节前高档白酒集体看涨是事实。"在省城体育路,一位烟酒店老板这样告诉记者。

    ■这三年

    茅台从300多元涨到800多元

    在太原天平巷西口,有家"名烟名酒经销店",老板叫李自英,从2002年开始从事名酒销售。说起白酒涨价,他感慨地说:"2003年起,高档白酒年年都涨,7年多从没降过。"

    据李自英回忆,2002年自己商店开业时,茅台、五粮液的零售价,每瓶也就200多元。商店开业不久,就迎来了白酒行业第一波涨价。2003年,五粮液酒厂宣布每瓶提价100元。在五粮液的带动下,茅台等品牌也开始涨价。

    印象最深的要数2007年。200711日,贵州茅台酒调整出厂价格,平均上调幅度约为20%。那一年,终端市场先后7次提价。随后,五粮液等也开始提价。

    此后,茅台、五粮液等白酒,基本延续了一年提价一次的价格策略。

    去年127日,贵州茅台发布公告,决定自201011日起适当上调茅台酒出厂价,平均上调幅度约为13%。今年115日,五粮液决定自16日起对"五粮液"酒产品出厂供货价格进行适当调整,上调幅度为8.50%-10.30%。随后,古井贡酒也决定从今年11日起对"古井贡酒"红运系列、金奖系列等部分产品的销售价格在原价基础上上调5%

    "茅台每年涨幅约11%,茅台的终端零售价从300多元上涨到目前的800多元,只不过用了3年多时间。"李自英说。

    茅台五粮液涨价快 进货还挺难

    即使高档白酒涨价不断,但需求依旧强劲。在省城桃南的一家烟酒专卖店,店中琳琅满目的包装吸引着不同的消费者,尽管价格高,但是来购买五粮液的人却不少。"五粮液、茅台现在都没货。"销售人员表示,茅台酒最近一段时间价格上涨很快,同时又是店里销售最好的酒类,销售人员为此也非常着急。

    在太原市学府街一家名烟名酒店,一位李姓销售人员告诉记者,早在半个月前,茅台酒和五粮液就开始调价,自己虽然多次向经销商要货,但经销商都说没货。"中秋临近,这几天听说剑南春涨价的消息,商店去进酒时,高档白酒明显感觉难进货。"李自英介绍,节前囤酒,越囤越有,这在业内是一个公开的秘密。按照往年习惯,随着中秋节、国庆节的来临,白酒市场会出现一轮涨价,不排除有个别经销商有趁节前降低放货量,在中秋节期间大赚一笔的打算。

    ■分析

    粮价上涨需求旺盛拉高酒价

    "高档白酒从不缺乏市场,越涨价,买的人越多;而中低端酒,一涨价,反而可能卖不动。"省社科院研究员王云珠分析,高端白酒新一轮涨价风波,有原料上涨和节前市场需求旺盛两个原因。

     今年以来,粮价上涨,给以粮食为原料的下游产业带来压力。粮食价格上涨后,酒类产品势必会随之涨价。

     从需求方面看,目前高端酒主要有三两个流向,一是公款消费,比如一些机关、企业,出于接待重要的客人的需要,购买这些高端酒;再有就是中秋、国庆临近,一些人买名酒用来送礼。无论是用于接待或者是送礼,都希望是价格越高越能显示出档次或者贵重,因此这类高端白酒的涨价,只会越涨越有市场。

      难道高档白酒价格就这样一直涨下去?王云珠分析,白酒涨价流程一般是:厂家涨价→销售商涨价→消费者第一时间并不接受涨价,于是四处打听价格,当得到的答案都一样时,消费者也就开始慢慢接受涨价后的价格了。"名酒价格一涨再涨,根本在于市场需求旺盛,社会上非理性的消费观念造成了名酒价格虚高。当消费理念趋于理性的时候,也就是白酒涨价潮结束的时候。"

添加时间:2010-09-05  浏览次数:1325
 
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